恵比寿美容室 ［販売戦略］日本一の「まつげ美人」を決める「まつげ美人選手権！」開催

コーセーのメイクアップブランド「ファシオ（Fasio）」は、5月12日、日本一の「まつげ美人」を決定する「まつげ美人選手権！」のキャンペーンサイトをオープンした
「まつげ美人選手権！」は、全国のPARCO14店舗、美人時計とのコラボレーションで実施するもので、美人目利きを自称する「美人時計」のスタッフが実際にPARCO14店舗を回ってスカウトした「まつげ美人」をエントリーし、ウェブサイト閲覧者による投票で日本一の「まつげ美人」を決定する。

　優勝者には、副賞（賞金30万と1年間のファシオ新商品先行モニター権）に加え、タレント事務所への所属を後押しする。また、投票者の中から抽選で200名に、ファシオの人気コスメ「カールロックマスカラ（ロング）」をプレゼントする。

　投票受付期間は、予選が5月12日～6月30日、本選が7月1日～7月13日、準決勝が7月28日～8月10日、決勝が8月11日～8月25日。グランプリ決定は8月27日の予定。なお、予選はPARCO各店ごとに1名を選出し、各6日間ずつ投票を受け付ける。第1回目は、渋谷PARCO、池袋PARCOの両店でスカウトした計7名が対象で、投票期間は5月12日10時から5月17日18時まで。

　今後のPARCOでのスカウト実施日は、千葉/静岡が5月14日、福岡が5月21日、札幌/大阪が5月28日、名古屋/広島が6月4日、仙台が6月11日。

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恵比寿美容室 “コラーゲン”がビールのお供に！おいしく酔えて美肌効果も

皮膚の張りを保ったり、関節の痛みを和らげることで知られているコラーゲン。そんなコラーゲンを使った化粧品や食品が数多く販売される中、ビールと一緒に楽しめるコラーゲンが創工社から登場した。「泡を楽しむコラーゲン」（1000円/1g×10包入り）だ。
この商品は、元々美容目的で販売されていたもの。新しい飲み方を提案したいと試行錯誤を重ねていた中で、社員の1人がちょっとした好奇心で炭酸飲料に混ぜてみたところ、勢いよく発泡するのを発見。「ビールに入れてみたら面白いかも！」と社内プロジェクトチームを結成し、ビールの泡が適度に立つ量や入れ方などを探り出し、“ビールに合うコラーゲン”として発売に至った。

気になる成分は、豚コラーゲンを使った純度100％のピュアコラーゲン。水に溶けやすい顆粒タイプなので、ビールにもさっと溶けすぐ飲めるだけでなく、コラーゲン商品にありがちな味やにおいも気にならない。それどころか、コラーゲンの性質で炭酸の発泡が活性化するので、いつもよりきめ細かでクリーミーな泡のビールが楽しめるのだ。

N.C.Lab事業部の坪井さんにお薦めの楽しみ方を聞くと、「家飲みでも細やかな泡の立つビールを楽しみたい方、また女子会やアウトドアなどにぎやかな飲み会の場にもお薦め。缶やビン、ピッチャーなどから注いだビールで簡単にキメ細やかな泡が作れ、ビールを飲む楽しみを盛り上げてくれます。もちろん、ほかの飲み物や料理に入れていただいても、味を損なうことなくコラーゲンを摂取していただけます」とのこと。これからはビールの新しいお供として、飲み会など色々な場面で活躍してくれそうだ。

ビールはおいしくなり、なおかつ美容にもいいという、社員のちょっとした好奇心から生まれた画期的なこの商品。でも、おいしいからといってお酒の飲み過ぎにはご注意を！【東京ウォーカー】

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未来穂香「めざまし」史上最年少リポーター

ティーン向けファッション誌「ラブベリー」の人気モデルで女優、未来穂香（１４）が、フジテレビ系「めざましテレビ」（月～金前５・２５）の情報リポーター「いまドキ★ムスメ」に同番組史上最年少で抜てきされたことが２９日、分かった。これまで南明奈（２１）ら女性モデルが務め、一気にブレークした“登竜門”。東日本大震災の影響で深刻な状況が続く中、「元気な姿を見てもらいたい」と意気込んだ。４月１日から登場する。

　まだ、あどけなさが残る笑顔で、日本の朝を元気づける。３月７日に１４歳になったばかりの穂香が、史上最年少で「めざましテレビ」名物コーナー「ＭＯＴＴＯいまドキ！」のリポーターを射止めた。

　グルメやファッション、グッズなどの流行を伝える同コーナーは、０７年４月にスタート。午前６時台後半に約５分間放送されている。そのリポーター役の愛称が「いまドキ★ムスメ」だ。

　これまで、初代のアッキーナから始まり、女優の豊田エリー（２２）や多岐川華子（２２）らが担当。コーナー出演をきっかけに、ブレークしていくことでも知られ、人気スターへの“登竜門”になっている。

　穂香は０９年４月に「ラブベリー」でモデルデビュー。以来、女優としても昨年１０月公開の映画「マリア様がみてる」で初主演するなどで着実にステップアップしてきた。また、レギュラー出演中のフジテレビの放送配信サービス、フジポットの教養バラエティー「フジテレビッツ『キラｃｈａｎ』」でトークに磨きをかけており、その明るいキャラクターが制作サイドの目に留まった。

　「めざまし」がスタートしたのは、穂香が生まれる３年前。リニューアルされる４月１日から登場する穂香は「小さい頃から観ていたので、私はもちろん家族のみんなが喜んでくれました。日本を朝からやる気にするような、一日を気持ちよく過ごしてもらえるような笑顔とリポートをお届けします」と約束。「めざまし」では、１１日に発生した東日本大震災のニュースを連日報じており、「私にできるのは被災された皆さんに、少しでも心安らぐ時間を持っていただくこと。全力で頑張ります」と力強く誓った

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東日本大震災 防潮堤「油断あった」 宮古市田老 岩手

東日本大震災では岩手県宮古市田老地区（旧田老町）も津波で壊滅的な被害を受けた。田老地区は明治２９年以来３度も津波の被害を受けた。昭和８年の三陸地震津波を教訓に日本でもトップクラスの防潮堤を備えた。だが今回の津波はその防潮堤を越えて地区を破壊した。避難した人たちは「防潮堤があるので油断があった」と話している。

　鳥井隆さん（８１）は、今回の地震で２度目の津波を経験した。しかし、三陸地震津波のときは４歳で、ほとんど覚えていない。

　鳥井さんは「防潮堤を造ったからと油断して逃げなかった人もいた。過去の教訓を今回の津波は超えてしまった」と悔やんだ。

　美容室を経営する大下和子さん（６５）は、お客さんにパーマをかけている最中、津波警報のサイレンを聞いて逃げた。「若いころから『何も持たず、高いところへ逃げろ』と言われてきた。お客さんの髪を途中に逃がして、言われてきた通りにした」という。

　しかし、津波の到達は予想より早かった。「地震が起きてから３０分ぐらいは逃げる余裕があると思っていたのに、あっという間に津波が来た」と振り返る。

　田老地区の人口は約４０００人。大半は高齢者だ。夜間に襲った三陸地震津波に比べれば逃げやすい時間帯だったが、若い人たちは外に出ていて、家にいた高齢者が逃げる間もなく津波に流された。

　ある７０代の女性は「年を取った母と２人暮らしの息子さんが『おふくろを（家に）おいてきた。おれは馬鹿だ』と叫んでいた姿を見た」と話す。その息子によれば、体の不自由な母親は「また（津波は）３メートルぐらいだから、上がっているから」と２階に上がった直後に家ごと流されたという。

　宮古市の１５日午後２時現在の死者は１５７人、うち田老地区の死者は２０人。市全体では１６５８人が行方不明。市の人口のおよそ４人に１人、８８３６人が避難している。　（原圭介）

　田老地区の津波　明治２９年６月１５日の明治三陸地震津波では、岩手県内で２万１千人を超える死者が出て、そのうち田老町（村）では１８５９人の犠牲が出た。昭和８年の三陸地震津波では死者・行方不明者９１１人。このときの津波の後、全国からの義援金や村の借財などを防潮堤の建設に充て、昭和５４年、長さ２４３３メートル、高さ１０メートルの日本でも指折りの規模を誇る防潮堤が完成した。